Вы здесь: Начало // Собеседники // Покупательская способность немецких подростов превышает сумму в пять миллиардов евро в год

Покупательская способность немецких подростов превышает сумму в пять миллиардов евро в год

Немецкими социологами было проведено 1645 параллельных опросов детей и их родителей.

В результате чего выяснилось, что средний немецкий подросток в возрасте от шести до тринадцати лет получает в месяц около 27.56 евро на карманные расходы. В год это составляет около трехсот тридцати евро. При пересчете этих сумм на немецкое население в изучаемом возрасте выходит почти два миллиарда евро. Также достаточно крупные суммы дети получают к Рождеству (около восьмидесяти евро), на День Рождения – шестьдесят четыре евро, к Пасхе -двадцать пять евро. Помимо этого подростки имеют банковские сбережения и часто получают денежные презенты от родных. В итоге покупательская способность этой целевой группы достигла в текущем году гигантских размеров и приближается к пяти миллиардам евро.

Подарками и карманными деньгами 80 % детей распоряжаются совершенно самостоятельно, не спрашивая разрешения родителей. Подростки имеют право голоса при покупке необходимых для них товаров, будь то одежда, ранец и новые кроссовки. Равноправными членами семейных обсуждений по поводу проведения выходных в парке, кинотеатре или участие в другом культурном или развлекательном мероприятии являются 86%. Таким образом, подростковая группа влияет на траты сумм, значительно превышающих пять миллиардов евро, представляя достаточно солидную целевую аудиторию для маркетинговых программ и рекламодателей Германии. На что расходуют свои личные сбережения немецкие школьники?

Главным образом карманные деньги уходят на лакомства и детскую прессу. Немецкие дети по-прежнему с интересом читают, и около 80 % еженедельно покупают детские журналы. Среди лидеров еженедельный журнал Micky Maus, а также детский журнал для девочек Wendy. Покупкой книг все-таки занимаются родители. Очень популярна среди подростков покупка еды в точках общепита, как правило, меню составляют прохладительные напитки, мороженое, пицца, гамбургеры и чипсы.

Одновременно с этим, подростки активно эксплуатируют компьютеры и гаджеты. Каждый второй из группы 10-13-летних школьников ежедневно пользуется интернетом. 57% детей имеют дома игровые консоли нового поколения. Однако несмотря на то, что бум мобильных гаджетов набирает свои обороты (тридцать процентов немецких детей использует родительские смартфоны и планшеты, а тринадцать процентов имеют собственные), возрастает популярность классических настольных игр, конструкторов Lego и пазлов.




 



Читайте также: